(Español) Vivimos en un mundo trepidante en constante evolución científica, tecnológica, social, medioambiental que reclama de todos nosotros un esfuerzo de adaptación y de aprendizaje continuo.
(Español) Un plan de marketing universitario para UNED_MADRID que incluyó un nuevo posicionamiento y visibilidad, campaña creativa y difusión en prensa, revistas, radio, RRSS y landings de producto en 2018.
(Español) El posicionamiento estratégico de marca es la base de todas las acciones y planes posteriores: campaña creativa, el plan de marketing, el plan de comunicación, plan de acción.
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Visual SenseMaking es la práctica de dar sentido a situaciones complejas mediante métodos y herramientas visuales que incluyen imágenes, diagramas, gráficos, charts, dibujos, etc. para convertir una situación compleja, abstracta, no definida, en otra comprensible y comunicable mediante la conceptualización y construcción de esquemas visuales universalmente reconocibles y asimilables.
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(Español) El posicionamiento estratégico de la marca se conceptualiza en un claim Selling Line (SL) inspirador que sintetiza la promesa de valor de la marca.
(Español) La construcción del SL se ancla en las Reasons to Believe de la marca (RTB): aquellas características de la marca que se hayan después de un Research del mercado, y que confirman que la promesa de valor se basa en realidades.
(Español) El descriptivo diferencial o Unique Selling Proposition (USP) que comunica al potencial cliente y resto del mundo quién eres, consolida para el usuario de forma breve las razones por las que la marca o producto te va aportar lo que necesitas.
¿Cómo darle sentido a un ecosistema de realidades que necesitábamos reestructurar estratégicamente para evolucionar un producto que aportara valor al cliente y a la marca y que fue viable y posible de implementar en un año?, ¿Dónde estaba la oportunidad y la diferenciación?
