Plan estratégico UNED Madrid
El posicionamiento estratégico de marca es la base de todas las acciones y planes posteriores: campaña creativa, el plan de marketing, el plan de comunicación, plan de acción.
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El posicionamiento estratégico de la marca se conceptualiza en un claim Selling Line (SL) inspirador que sintetiza la promesa de valor de la marca.
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La construcción del SL se ancla en las Reasons to Believe de la marca (RTB): aquellas características de la marca que se hayan después de un Research del mercado, y que confirman que la promesa de valor se basa en realidades.
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El descriptivo diferencial o Unique Selling Proposition (USP) que comunica al potencial cliente y resto del mundo quién eres, consolida para el usuario de forma breve las razones por las que la marca o producto te va aportar lo que necesitas.